2026年春节期间（2月15日至2月23日），东莞以“游购东莞·开心过大年”为主线，策划推出近400场文旅活动，发放400万元文旅消费券，为八方来客烹制了一席融合传统底蕴、潮流活力与现代商业气息的新春盛宴。据初步测算，今年春节九天假期期间，东莞累计接待游客573.71万人次，较2025年春节假期八天增长9.8%；累计实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9%。
温暖从抵莞第一站开始
文旅消费的火爆，首先源于一座城市的诚意与温度。春节前夕，东莞就将温暖服务的触点前置至各大交通枢纽，多个主要站点“新春服务专窗”悄然设立，提供免费行李寄存、旅游咨询和应急药品。来自湖南的游客李女士对此深有感触：“往年回家总怕行李多麻烦，今年在东莞站寄存了行李，轻装逛花市，省心又省力。”
东莞巴士则推出六大主题共40余条春节文旅专线，实现了地铁、公交与景区的无缝接驳。针对深夜返程客流，自年初五起还开通了15条夜间疏运定制线路，覆盖东莞火车站、虎门高铁站、东莞东火车站三大枢纽，守护“夜归人”的回家路。市民王先生一家乘坐专线游览同沙生态公园后，由衷赞叹：“孩子观鸟，老人赏花，全家都开心。”
以“真金白银”点燃市场
2026年春节期间，市级层面专门针对文旅市场的新春文旅消费券达400万元，覆盖各类文旅消费场景。此外，玉兰大剧院发展“票根经济”，推出售价仅238元的“玉兰新春福袋”；万江龙湾花灯会联动三大商圈推出“满额抽奖”活动等，营造浓厚消费氛围……如果说服务是软环境，那么清晰有力的政策激励则是点燃市场的火种。
政策红利直接转化为市场人气，体现了政府激活内需、共享发展成果的决心。在某腊味品牌工厂店，店员小陈见证了消费券的带动效应，“春节假期，每天有上百名游客来买腊味，消费券让生意更火了。”
返岗人员点燃了“收尾经济”。随着假期尾声返程高峰到来，返莞人员为商圈零售、餐饮注入了新势能。在南城从事互联网工作的95后吴悦，一返莞就约同事逛街、吃开工饭；从广西返岗的张先生则在虎门商场趁着折扣为家人添置新衣。湾区游客则开启了“寻味打卡之旅”，粤A、粤B、粤C等外地牌照车辆频现热门商圈。南城肥诚烧鹅门店春节期间叫号一度超过300桌，超九成食客来自湾区其他城市，备货量比平时翻了3倍。一只皮脆肉嫩的烧鹅，点燃了湾区烟火气，也凸显了东莞美食作为文旅“硬通货”的强大吸引力。
从“商圈+文旅”到“制造美学”的业态融合
今年春节，东莞突破了传统的购物或观光模式，大力推动“商旅文体”深度融合，创造出一个个能留住人、更能留住消费的复合空间。
“商圈+文旅”将购物中心变成了综合性文旅目的地。万江龙湾花灯会火爆全网，11组巨型花灯、4组潮玩灯组沿江铺展，60多场非遗演艺、潮流演出轮番上演，成功联动龙湾奥特莱斯与华南MALL两大商圈。游客穿梭于灯海打卡拍照，随后自然而然地涌入周边商场就餐、购物，形成了“赏灯-打卡-消费”的完整闭环。东实C park上演的机器人主题新春活动，机器狗身披醒狮服饰复刻传统套路，这场科技与非遗的跨界对话吸引了大量亲子家庭，让商圈同时成为新春科普课堂与潮流打卡地。
更具东莞特色的是“游购融合”模式的深化。东莞创新推出五条“游购东莞”精品线路，将工业旅游、文化体验与消费购物无缝衔接。例如，“市区线”带领游客从徐福记春节特卖场出发，经民盈国贸中心（华为、vivo旗舰店）至东实Cpark机器人体验中心，最后抵达可园博物馆。这条线路融合了“逛工厂、淘好物、赏非遗”，让游客深刻感受到东莞“制造美学”的魅力。
来自深圳的游客小林在体验机器人互动后兴奋地说：“原来东莞不只是工厂，还有这么多潮玩和科技！”厚街线则主打“家居+美食”，游客在鑫源食品文化博物馆了解腊味制作后，可转至名家居世博园选购家具，最后在时光文旅街区品尝地道美食。这种深度捆绑产业链的体验式消费，不仅延长了游客停留时间，更将城市的核心产业优势转化为独特的文旅吸引力。
此外，“声动莞忆·智聆湾区”新春全景音乐会为“东莞记忆”吸引了超过8000人；“新春进莞来·潮音引力场”市民大舞台春节专场演出累计吸引约10000人次观演；岭南美术馆第二届壁画作品展览共吸引近2万人次参观；东莞图书馆从初一例牌节目接新年书香礼包，到线下汉字故事会、线上阅读PK赛，从民俗体验到数字资源共享，以丰富多元的形式，让市民在假期里尽享文化盛宴。
全市相关文博场馆累计接待游客超33万人次，带动文创及配套消费超23万元，其中仅可园博物馆就接待游客超过8.25万人次……东莞各大文化场馆、单位和文艺家协会同样是“八仙过海，各显神通”，通过展览、演出、配套活动等多元活动，为市民游客奉上“艺术新年”文化盛宴，也汇聚了人流，带动了消费市场。
当万千游客与市民在莞邑大地尽享“游购”之乐时，他们消费的已不仅是商品与服务，更是对一座城市活力、温度与创新精神的深度体验与真挚认同。回望2026年马年新春，东莞以“智创优品、和美宜居”为笔，精心勾勒出一幅服务与消费共舞、传统与现代交融的新春图景。
采写：南都N视频记者 李晓艺 通讯员 莞文广旅体宣
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